Debut K-Pop Kekinian: Gimana Sosmed dan Platform Streaming Ngubah Segalanya?

Dari TikTok sampe Melon, newbie kayak Cortis manfaatin sosmed global dan platform musik buat nyapa fans dan bikin debutnya makin pecah!

Dulu, grup K-pop debut tuh fokusnya di TV lokal. Sekarang? Lanskapnya udah berubah drastis! Idol kudu eksis di berbagai platform, mulai dari Spotify dan Melon buat streaming musik, sampe YouTube dan TikTok buat video.

Yang menarik, platform yang dulunya punya fungsi jelas dan beda, sekarang malah tumpang tindih. Streaming musik sekarang punya konten original, sementara sosmed makin banyak nawarin fitur yang berhubungan sama musik. Alhasil, grup idol kudu punya strategi digital yang lebih beragam.

Contohnya nih, Cortis, boy group yang baru debut dari Big Hit Music. Mereka pertama kali ngenalin nama mereka di TikTok tanggal 7 Agustus, lewat video pendek berjudul "Logo Sound" yang ngenalin member-membernya. Gak sampe 24 jam, videonya udah dapet dua juta views dan 300 ribu likes! Gokil, kan?

"Karena platformnya udah banyak banget, agensi punya strategi promosi yang beda-beda, tergantung pengalaman dan kekuatan grupnya," kata eksekutif dari agensi K-pop besar. "Misalnya, kalo grupnya pengen nonjolin visual mereka, mereka bakal bikin konten yang emang buat itu."

Cortis juga bikin promosi TikTok lain gak lama kemudian.

Kalo lo cari nama grupnya di platform itu, lo bakal nemuin easter egg dan petunjuk tersembunyi yang berhubungan sama video musik dari album debut mereka. Inisiatif ini ngehasilin komentar dalam berbagai bahasa, termasuk Korea, Inggris, Spanyol, Portugis, Prancis, Indonesia, dan Thailand. Keliatan banget fans internasional udah pada excited!

Empat hari setelah launching TikTok mereka, Cortis ngadain acara premiere YouTube 24 jam, ngerilis konten original tiap jam yang nampilin musik, koreografi, dan produksi video. Fans juga bisa ngajuin pertanyaan ke member secara real-time, bikin pengalaman debut yang interaktif.

Tanggal 11 Agustus, Cortis nge-upload video Instagram pertama mereka yang ngumumin prerelease lagu "Go!" Sampe hari Selasa, akun Instagram grup ini udah punya lebih dari 60 postingan dan 745 ribu followers.

"Dulu, agensi fokus promosi lewat TikTok atau YouTube, tapi sekarang platform media baru berbasis SNS udah dipake secara luas," kata pejabat agensi K-pop lain. "Lingkungan media baru ideal buat viral marketing. Agensi yang lebih kecil juga nargetin audiens global, jadi pengaruh TikTok makin gede."

Platform lokal juga ikutan!

Melon dari Kakao Entertainment ngeluncurin promosi spesial buat Cortis buat ngegaet fans selama debut grup ini. Melon Magazine ngerilis konten eksklusif yang berhubungan sama prerelease lagu utama EP debut "What You Want" tanggal 18 Agustus dan rencananya bakal dilakuin lagi pas tanggal rilis album resminya, 8 September.

Edisi pertama Melon Magazine nampilin "Profilku", di mana member ngebagiin tipe MBTI, nama panggilan, rutinitas, dan bahkan impian masa kecil mereka, mulai dari atlet profesional sampe ilmuwan robot. Edisi kedua ngenalin lagu debut para member secara visual, pake ilustrasi kreatif buat ngejelasin tiap lagu.

Sejak Juni 2023, proyek "Hi-Rising" dari Melon udah ngedukung kampanye debut buat grup K-pop kayak Zerobaseone, Riize, TWS, Meovv, dan KiiiKiii, ngebantu artis buat ngebangun koneksi awal sama fans dan ngeposisiin Melon sebagai pemain kunci dalam promosi bakat K-pop.

"Lewat konten dan acara eksklusif, kami nyediain platform buat artis yang baru debut buat ketemu fans dan memperkuat daya saing platform. Agensi dan artis bisa promosiin bakat baru secara efektif tanpa ngeluarin biaya gede," kata pejabat Melon, hari Selasa.