Dendang K-Pop Kembali Bersemi, Nostalgia Membuat Pasar Berputar Kembali

A growing number of K-pop acts from the past are reuniting years after their disbandment, sebagai ekspansi pasar penggemar tua yang menciptakan kebutuhan baru untuk proyek-proyek yang didorong oleh nostalgia. Grup-grup inklusi I.O.I, Secret dan SeeYa baru-baru ini kembali dengan kegiatan reuni, bergabung dalam tren yang para pejabat industri mengatakan diaktifkan oleh penggemar yang telah mengikuti seniman sebagai remaja dan sekarang memiliki kuasa pembelian yang lebih besar sebagai orang dewasa. Kalangan tertua adalah Secret, yang rilis EP khusus “Secret Flavor” pada tanggal 18 Juni, menandai kembalinya grup dalam 12 tahun terakhir.

Reuni itu membuat perhatian setelah grup merekrut vokalis Yebin untuk berpartisipasi dalam proyek tersebut sebagai ganti dari mantan anggota Han Sun-hwa dan Song Ji-eun. Penggemar awalnya sempat bertanya-tanya apakah anggota baru itu bisa cocok dengan keterampilan vocal asli lineup, namun kekhawatiran terkairi setelah penerbitan video tampilan langsung dari “Madonna”, salah satu hits paling terkenal dari grup itu, pada tanggal 12 Juni.

Lebih dari 15 tahun sejak disband pada tahun 2011, trio vocal SeeYa sedang mempersiapkan reuni untuk memperingati ulang tahun ke-20 grup itu. Untuk memfasilitasi reuni, anggota grup itu mendirikan perusahaan sendiri dan telah tampil dari beberapa acara TV dan panggung festival di kampus-kampus untuk mempromosikan proyek itu.

Sejak rilis album pertamanya setelah 15 tahun, yaitu “First, Again”, grup itu direncanakan untuk meluncurkan konser nasional berdurasi lima kota di bawah bendera “The Fan” pada bulan Agustus.

Banyak dari perhatian yang baru-baru ini mengelilingi proyek reuni dipicu oleh sukses komersial kembalinya I.O.I.

Ketiga album mereka, “I.O.I: Loop”, terus menunjukkan penampilan yang kuat di chart musik domestik, sedangkan singel utamanya, “Suddenly”, mencapai titel atas chart Top 100 Melon dan tetap di antara lagu-lagu yang paling banyak dimainkan dalam beberapa minggu terakhir.

Tren reuni ini juga meluas di luar rilis musik dan proyek konser. Boyband proyek Wanna One kembali bersatu kembali pada bulan April selesai disbanding pada bulan Januari 2019 melalui acara kenyataan Mnet, “Wanna One Go: Back to Base”. Meskipun grup itu belum mengumumkan rilis musik atau konser reuni, kembalinya mereka menunjukkan kekalahan komersial dari proyek-proyek nostalgia.

Trend reuni terkait ini mengikuti pola yang telah muncul lebih dari satu kali di sepanjang sejarah K-pop.

Pada bulan Desember 2024, grup penyanyi perempuan generasi pertama, Baby V.O.X kembali bersatu untuk pertunjukan khusus mereka di acara musik tahunan KBS, “KBS Song Festival”, menarik perhatian dari penggemar selama bertahun-tahun. Video acara unggahan oleh KBS Kpop di YouTube telah mencapai lebih dari 12 juta kali diputar.

Langkah ini diikuti oleh reuni dari sekelompok g.o.d, Sechs Kies, S.E.S. dan H.O.T.

Dikatakan bahwa kekalahan komersial tren reuni ini didorong oleh meningkatnya popularitas konsumsi berbasis nostalgia.

“Pasar nostalgia telah menjadi jauh lebih besar, seiring seiring dengan peningkatan sejarah K-pop”, kata pejabat industri yang tidak ingin diidentifikasi lagi kepada Korea Herald. “Kami mulai melihat lagu-lagu lama kembali ke chart dan suara-suarra retro mendapatkan populariti kembali melalui lagu-lagu baru. Oleh karena itu, seniman veteran tidak lagi merasa ketinggalan zaman dari audiensi muda dan reuni-reuni semakin merasa merupakan langkah selanjutnya daripada kesempatan luar biasa.

Orang ini mengatakannya karena perubahan lebih luas dalam komposisi demografi audiensi K-pop dari industri yang sebelumnya dianggap sebagai masa muda ke audiensi yang lebih luas dan menjangkau berbagai kelompok umur.

“Kami mulai melihat K-pop berkembang menjadi sebuah bentuk budaya populer yang dapat terus membuat dampak di berbagai tahap kehidupan, yang merupakan cara kerja reuni-reuni tersebut.