Evolusi K-pop dari Busan 2005 ke Gyeongju 2025: Dulu Numpang Lewat, Sekarang Jadi Bintang Utama!

Dulu cuma ekspor budaya, sekarang K-pop udah jadi identitas Korea di mata dunia!

Waktu BoA nyanyiin lagu hits-nya, “No. 1” di acara makan malam para pemimpin APEC (Asia-Pacific Economic Cooperation) di Busan tahun 2005, dia itu representasi energi anak muda dari budaya pop Korea di depan tokoh-tokoh penting dunia. Ada Presiden AS waktu itu, George W. Bush, terus Perdana Menteri Jepang Junichiro Koizumi, Presiden China Hu Jintao, dan Presiden Rusia Vladimir Putin juga!

Bareng sama soprano terkenal dunia, Sumi Jo, BoA nunjukkin ambisi Korea buat nyebarin budaya modern mereka ke seluruh dunia. Itu tuh kayak cuplikan awal dari Korean Wave yang akhirnya kita kenal sekarang. Dulu, istilah “K-pop” aja mungkin cuma orang Korea yang tahu.

Sekarang, dua dekade kemudian, suasana di sekitar APEC 2025 di Gyeongju, nunjukkin seberapa jauh Korean Wave udah nyebar. K-pop udah berkembang dari sekadar ajang pamer bakat nasional jadi alat diplomasi, branding, dan komunikasi kebijakan yang penting banget. K-pop bukan lagi cuma selingan musik buat tamu-tamu penting dari luar negeri, tapi udah jadi bagian penting dari identitas global Korea.

K-pop Ketemu Diplomasi

G-Dragon, yang jadi duta kehormatan APEC, jadi model buat kampanye promosi acara bareng Jang Won-young dari Ive. Sementara itu, RM dari BTS jadi artis K-pop pertama yang pidato di APEC CEO Summit. Judul pidatonya “Industri Budaya dan Kreatif di Kawasan APEC dan Soft Power dari K-culture.” Penampilannya, yang gabungin kekuatan bintang dan pengaruh intelektual, nunjukkin gimana Korea sekarang posisiin artisnya sebagai utusan budaya, bukan cuma penghibur.

Panitia APEC bilang, mereka milih G-Dragon karena dia nunjukkin posisi K-pop yang penting. Mereka nyebut dia “simbol kreativitas dan inovasi yang mewakili nilai-nilai koneksi dan keberlanjutan APEC.” Mereka juga nambahin, penunjukkannya diharapkan bisa “memperkuat perhatian internasional ke KTT” — pernyataan yang nunjukkin gimana popularitas K-pop sekarang berfungsi sebagai diplomasi strategis.

Perubahan itu juga kelihatan di dunia korporat.

Hybe, perusahaan induk dari agensi BTS, Big Hit Music, ikut APEC CEO Summit sebagai sponsor diamond — tingkatan sponsor tertinggi di acara itu — dan jadi satu-satunya perusahaan hiburan di antara pendukung internasional lainnya. Di Gyeongju Arts Center, Hybe nampilin pameran yang nunjukkin operasi mereka di seluruh dunia, mulai dari AS, Jepang, China, Amerika Latin, sampai India. Ada juga zona light stick interaktif yang bikin fans dan eksekutif bisa ngerasain langsung budaya fandom K-pop yang unik. Batasan antara hiburan populer dan pertukaran internasional jadi kabur.

Budaya Sebagai Mata Uang Global

Wakil Menteri Pertama Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, Kim Young-soo, bilang pas dialog sama perwakilan anak muda dari negara-negara anggota APEC di Seoul, “bahwa budaya udah jadi pendorong utama pertumbuhan nasional dan K-culture udah buktiin nilainya.”

Dia nambahin, pemerintah pengen posisiin sektor budaya “sebagai mesin utama kerja sama global di masa depan,” dan nyebut APEC sebagai “panggung yang ideal buat visi itu.” Pernyataannya sejalan sama narasi pemerintah yang lebih luas, yang nganggep budaya pop bukan cuma sebagai ekspor, tapi sebagai aksi diplomasi.

Para ahli bilang, perubahan K-pop dari pertunjukan jadi alat kebijakan nunjukkin seberapa dalam integrasi global K-pop.

“Kalau orang non-Korea mikirin Korea, yang pertama kali muncul di pikiran mereka mungkin K-pop,” kata Grace Kao, profesor sosiologi di Yale University. “Idol itu perwujudan fisik dari popularitas Korea yang makin meningkat di panggung global. Dalam beberapa tahun terakhir, artis K-pop udah beberapa kali jadi nomor satu di Billboard Hot 100, BTS udah pidato di PBB dan dateng ke Gedung Putih, dan G-Dragon udah ditunjuk jadi profesor tamu di KAIST. Dalam banyak hal, idola K-pop adalah wajah Korea di luar negeri.”

Pengaruh sebesar itu nggak kebayang dua dekade lalu, menurut kritikus musik Lim Hee-yun.

“Tahun 2005, Korean Wave itu masih bayi banget. Istilah ‘K-pop’ aja belum ada,” kata Lim. “BoA itu salah satu dari sedikit artis yang dikenal di Jepang. Big Bang aja belum debut. Yang kita sebut Hallyu waktu itu kebanyakan didorong sama drama TV kayak ‘Winter Sonata’ atau fandom idola awal di China.”

Lim nambahin, potensi viral K-pop sekarang “nggak ada yang bisa ngalahin.” Dia nyebutin, “meski K-pop masih jadi subkultur di dunia Barat, popularitas dan dampaknya udah bisa diukur dan gede banget — cuma sedikit sektor budaya lain yang bisa nyamain.”

Kehadiran tokoh-tokoh kayak G-Dragon dan RM di APEC tahun ini, ditambah partisipasi perusahaan dari Hybe, nunjukkin babak baru gimana Korea Selatan ngenalin dirinya ke dunia.

Seorang pejabat industri hiburan ngamatin, APEC Gyeongju itu lebih dari sekadar pertemuan diplomatik.

“Kalau 2005 itu fajar Korean Wave, 2025 nunjukkin Korea sebagai pusat budaya global,” kata pejabat itu tanpa mau disebut namanya. “Penunjukan G-Dragon, tur internasionalnya, dan pengakuannya bahkan sama tokoh-tokoh kayak Ibu Negara Prancis Brigitte Macron nunjukkin gimana K-pop udah jadi bagian dari diplomasi global.”

[email protected]