K-Pop Bakal Ngetop di India? Ini Kata Para Ahli!

Kata para ahli, K-Pop bisa banget menangin hati anak muda India, tapi sabar ya! Harus уважать budaya lokal juga!

India, dengan populasi sekitar 1,46 miliar jiwa, kini jadi incaran K-pop buat ngembangin pasar, saingan sama China. Tapi, muncul pertanyaan nih, gimana caranya K-pop bisa beradaptasi sama kondisi geografis India yang luas, perbedaan bahasa, keberagaman agama, dan kebanggaan budaya yang kuat?

September kemarin, Hybe, agensi hiburan terbesar di Korea Selatan, resmi masuk India. Ini jadi cabang luar negeri kelima mereka setelah Jepang, Amerika Utara, Amerika Latin, dan China. Tapi, banyak agensi dan artis K-pop yang belum terlalu ngelirik India, padahal populasinya anak muda banget dan infrastruktur digitalnya berkembang pesat, jadi pasar yang menarik banget lho!

Hampir 40 persen penduduk India umurnya di bawah 30 tahun, dengan usia rata-rata 29 tahun. Menurut Federasi Kamar Dagang dan Industri India, ada 185 juta pengguna streaming di negara ini, terbesar kedua di dunia setelah AS.

Popularitas K-pop di India juga lagi naik daun banget. Data dari Korea Foundation for International Cultural Exchange nunjukkin streaming K-pop di India melonjak 362 persen antara tahun 2018 dan 2023. Analis bilang pertumbuhan ini karena makin banyak orang yang punya internet, smartphone, dan gampang akses platform streaming.

"Orang udah bisa ngerasain kok, India bakal jadi basis baru setelah China di industri hiburan domestik," kata seorang pejabat hiburan. "India punya konten budaya yang unik, dan pertanyaannya kapan K-pop bakal beralih dari China ke India. Populasinya mirip dan K-pop selama ini ngandelin banget penonton China, tapi sekarang, karena Hallyu diblokir di China, India lagi dipertimbangin jadi alternatif."

Tapi, belum ada yang yakin K-pop bakal langsung sukses besar di India.

Sejauh ini, Hybe satu-satunya agensi K-pop besar yang udah ngumumin strategi mereka buat India. Kabarnya, agensi G-Dragon, Galaxy Corp., lagi siap-siap masuk, sementara Jackson Wang dari boy band Got7 (JYP Entertainment) baru-baru ini dateng ke India buat urusan singkat. Tapi, "Big Three" kayak SM, JYP, dan YG Entertainment belum ada rencana apa-apa nih.

Para ahli juga hati-hati banget sama pendekatan promosi yang biasa.

"India itu luas banget, dan zona budayanya beda-beda," kata kritikus musik Lim Hee-yun. "Bollywood mendominasi film dan budaya musiknya beda banget sama K-pop. Tantangan lainnya promosi offline; India itu gede banget, jadi ngadain acara itu susah banget secara logistik. Ini semua harus dipertimbangin."

Penyanyi Korea Aoora, yang udah punya nama di India, juga setuju sama kekhawatiran ini.

"Orang India welcome sama orang asing, tapi mereka punya rasa bangga yang kuat sama budaya mereka sendiri, jadi gak gampang nerima budaya lain," katanya. "Mereka lebih suka cerita dan emosi. Drama Korea sih disuka, tapi masih niche banget."

"Biasanya, ibu-ibu dan anak-anak kelas menengah yang punya uang jajan lebih yang tertarik sama konten Korea. Dan banyak yang cuma tau BTS," tambahnya.

Aoora nambahin, penting banget buat ngertiin dan уважать budaya India.

"K-pop itu ngasih fantasi. Fans suka sama manisnya artis Korea -- idol dan aktor yang sopan di drama. Secara musik, lagu kayak 'Dynamite'-nya BTS yang bahasa Inggris dan gampang dinyanyiin bareng populer banget. Targetin preferensi ini penting banget buat sukses."

Tantangannya mirip kayak "Squid Game"-nya Netflix, yang awalnya gagal di India karena pilihan subtitle yang terbatas buat banyak bahasa di negara itu. Pas season kedua, mereka nambahin subtitle bahasa Hindi, Telugu, Malayalam, Tamil, dan Inggris.

Tapi, ngincer anak muda India bisa jadi harapan. Aoora предсказывает, dengan pendekatan yang fokus, K-pop bisa narik banyak penggemar dalam tiga atau empat tahun.

Lim bilang, "Anak muda India jago banget pake smartphone, suka banget sama konten pendek dan media sosial. Walaupun ada hambatan pasar, influencer bisa nembus secara bertahap. Ngeliat ukuran pasarnya, begitu ketemu formula yang pas, bisa ngasilin pendapatan yang lumayan terus-terusan."

Hybe lagi ngadopsi strategi lokalisasi buat максимизировать peluang mereka. Misi Hybe India itu "Where Voice of India Becomes Global Stories," tujuannya buat nemuin dan ngelatih artis lokal yang berbakat, bikin karya yang sesuai sama selera India, dan ngehubungin mereka sama аудитория global. Mereka juga rencanain audisi lokal, sistem pelatihan yang dioptimalin buat India, dan dukung kegiatan artis Hybe yang udah ada di negara itu.

Walaupun bukan grup lokal, Hybe lagi nyoba-nyoba pake Katseye buat ngeliat potensi.

Girl group beranggotakan enam orang ini, hasil kolaborasi sama Geffen Records, ada Lara, warga AS keturunan Tamil dan India, yang nunjukkin warisan budayanya lewat pakaian dan bindi. Walaupun kegiatannya narik perhatian di kalangan fans K-pop India, tapi belum ada keterlibatan yang lebih luas. Beda sama di Asia Tenggara, dukungan аудитория India sejauh ini gak konsisten, jadi susah предсказывать bakal sukses atau enggak.