K-Pop dan Olahraga: Kolaborasi Gokil yang Bikin Fans Makin Banyak!

Kolaborasi antara tim olahraga dan artis K-Pop itu strategi yang saling menguntungkan, alias win-win!

Bayangin aja, pas FC Barcelona nge-post video Marcus Rashford lagi jalan-jalan di Korea Selatan di Instagram mereka bulan Juli lalu, banyak yang kaget karena soundtrack-nya malah lagu Itzy!

"Playlist tur musim panas terbaru kami dari Itzy udah tersedia nih!" gitu tulis caption-nya, ngenalin musik K-Pop ke fans sepak bola.

Post-an itu jadi bagian dari kampanye Spotify yang kerja sama bareng FC Barcelona pas tim sepak bola itu tur Asia di Korea. Tujuannya? Biar makin deket sama fans lokal.

Sebagai bagian dari kolaborasi spesial ini, Itzy ikutan nyusun playlist resmi tim sepak bola itu di Spotify. Mereka juga ketemu langsung sama para pemainnya, dan ini jadi perhatian banget di dunia sepak bola dan musik.

"Kami bangga bisa nampilin Itzy sebagai bagian dari kolaborasi ini, yang ngerayain kreativitas Korea di panggung global dan nunjukkin misi kami buat ngehubungin artis dan fans dengan cara yang nggak terlupakan," kata Marc Hazan, wakil presiden kemitraan dan pemasaran di Spotify. Dia juga bilang kalo Itzy penting banget buat ngejangkau dan narik perhatian audiens Korea.

Marc Bruix, direktur kemitraan di FC Barcelona, juga bilang kalo kerja sama bareng Itzy nunjukkin "ambisi buat ngejangkau audiens baru dan nyiptain momen yang nggak terlupakan." Dia nyebut Itzy sebagai "grup yang nunjukkin semangat dan daya tarik global musik Korea."

K-Pop emang udah lama nyusup ke dunia bisbol, dan pengaruhnya masih kerasa banget sampe sekarang. Penyanyi K-Pop yang ngelempar bola pertama di pertandingan udah jadi hal yang penting banget di sini, jadi kesempatan promosi yang oke.

Buat banyak idol, ini jadi kesempatan langka buat nyapa masyarakat, kata orang dalem industri.

Ini ngebantu naikin nama tim bisbol dan artis K-Pop. Fans penyanyi bisa nonton pertandingan, dan artisnya juga dikenalin ke penggemar bisbol. Jadi, ini "strategi win-win" buat promosi dan publisitas.

"Bisbol itu olahraga paling populer di Korea dan dinikmatin semua umur dan dari berbagai daerah. Belum lagi basis fans-nya yang loyal banget," kata seorang pejabat di perusahaan hiburan yang nggak mau disebut namanya.

"Pas seorang idol diundang buat ngelempar bola pertama sebelum pertandingan dimulai, mereka nggak cuma tampil buat fans mereka aja, tapi juga diliat sama banyak orang, jadi mereka bisa dikenal sama orang-orang yang mungkin biasanya nggak ngikutin K-Pop," jelas pejabat itu.

Dulu, pas bisbol Korea belum sepopuler sekarang, kehadiran idol K-Pop keliatan banget ngebantu naikin jumlah penonton.

Di awal sampe pertengahan 2000-an, sebelum bisbol sepopuler sekarang dengan lebih dari 10 juta penonton dalam satu musim liga, jumlah penonton stadion bisa naik sekitar 1.000 tiket atau lebih karena fans K-Pop dateng buat ngeliat idola mereka, kata ketua tim pemasaran LG Twins.

"Sekarang, nggak ada kriteria yang ketat pas mutusin selebriti mana yang mau diundang. Biasanya tergantung ketersediaan mereka, atau siapa yang bisa bikin 'keramaian' positif saat itu. Kadang, agensi mereka yang ngajuin permintaan ke kita," kata pejabat itu ke The Korea Herald.

Contohnya pas Yoona dari Girls' Generation ngelempar bola pertama buat Doosan Bears di Oktober 2015 di Stadion Jamsil pas pertandingan playoff lawan NC Dinos. Dia nyampur pesona K-Pop sama tradisi bisbol.

Pas lagu megahit Girls' Generation "Lion Heart" kedengeran di stadion, dia nyapa penonton dan ngasih dukungan buat tim. Penonton juga nyambut dengan sorakan yang heboh.

Kejadian serupa juga terjadi di tahun 2013. Stadion Dodger di Los Angeles jadi destinasi wajib buat turis Korea Selatan setelah Ryu Hyun-jin tanda tangan kontrak. Tiffany, member Girls' Generation yang keturunan Korea-Amerika, juga ngelempar bola pertama di sana di depan banyak penonton.

Beberapa tahun kemudian, V dari BTS ngelakuin hal yang sama dengan naik ke atas mound di kandang Los Angeles Dodgers sebelum pertandingan lawan Cincinnati Reds di bulan Agustus.

Seorang pejabat di Hybe bilang ke The Korea Herald kalo lemparan pertama penyanyi itu bikin penjualan tiket melonjak sampe servernya down. Ini nunjukkin kemampuannya buat narik banyak orang. Menurut platform tiket online StubHub, penjualan tiket naik lebih dari lima kali lipat dari biasanya.

Lee Eun-hee, profesor ilmu konsumen di Universitas Inha, juga bilang kalo kolaborasi K-Pop ngebantu olahraga buat narik generasi muda, yang penting buat ngejaga basis fans di masa depan.

"Olahraga dan K-Pop sama-sama ngasih semangat ke konsumen, dan K-Pop punya kekuatan buat narik generasi muda. Dari sudut pandang pemasaran olahraga, penting banget buat narik dan ngejaga fans muda biar mereka jadi audiens inti di masa depan. Di sinilah kolaborasi K-Pop efektif," kata profesor itu.

Lee juga negasin pentingnya fans K-Pop perempuan.

"Keikutsertaan mereka, seringnya bareng keluarga dan temen, bikin stadion bisbol jadi lebih rame dan nyaman. Beda sama hiburan pasif kayak film, olahraga ngasih jam-jaman buat nyemangatin, nyanyi, dan bersosialisasi. Campuran laki-laki dan perempuan di lingkungan yang energik ini bikin makin banyak orang dateng dan balik lagi."