K-pop Revolusi: Strategi Iklan Unik Kembali Menggema di Jalan

Dalam industri yang kental akan pengaruh TikTok, YouTube shorts dan promosi yang didorong algoritma, agensi K-pop mulai meninggalkan strategi lama dan bergeser ke metode yang lebih klasik: penampilan tiba-tiba di jalan.

Artis-artis K-pop, baik dari dalam grup maupun solois, kini sering melakukan penampilan tiba-tiba di pusat perbelanjaan, lapangan publik dan taman di tepi sungai beberapa waktu sebelum album rilis. Melalui penampilan live yang intim, mereka tidak hanya memperkuat ikatan dengan para penggemar, namun juga menciptakan kesadaran online yang berdampak luas dari audiens yang hadir di lokasi tersebut.

Sebagai contoh, Day6's Young K baru saja melakukan penampilan tiba-tiba di Coex Mall di Seoul Selatan sebelum perilisan album solo keduanya, "Youngest." Pada peristiwa tersebut, ia bermain trek utama dari albumnya, "Shut the Door," dan secara terbuka mendorong para penggemar untuk merekam penampilan tersebut dan membagikannya online.

"Kali ini, orang hanya melihat apa yang sudah ada di algoritmanya," kata Young K kepada audiens saat penampilannya di Coex Mall. "Aku butuh bantuan kalian untuk menjangkau orang-orang yang tidak mendapatkan aku dalam algoritmanya.'

Pada masa sekarang ini, beberapa artis telah mengikuti jejak ini. Sebagai contoh, Kim Min-seok dari Melomance melakukan penampilan tiba-tiba di Times Square di Seoul dan sebuah bar di pantai di Busan untuk promosi lagu terbarunya, "Summer.zip(1)," di mana ia juga menyajikan sebuah rilis belum sempurna dari lagu berikutnya.

Sementara itu, Evan juga melakukan penampilan tiba-tiba di Yeouido Hangang Park setelah debutnya dengan lagu pertamanya, "Ride or Die," sementara grup perempuan Billlie memulai balik ke jalan yang serupa di Cheonggye Plaza di pusat kota dengan peluncuran LP pertamanya.

Bahkan platform YouTube, seperti Jaykeeout, mulai digunakan sebagai sumber promosi. Grup perempuan I-dle, DK dan Seungkwan dari Seventeen sebagai unit DxS, dan Hyojung dari Oh My Girl tampil di "Background Live" - sebuah acara serinya, di mana lagu pertama kali diputar di berbagai tempat dengan latar yang menyenangkan.

Menurut sebuah pegawai di industri ini, agensi-arti di mana saja di kelas K-pop mulai melihat acara semacam ini sebagai sebuah alat promosi tambahan. "Perbedaan utama antara showcase, acara musik dan konser adalah bahwa penampilan tiba-tiba membawa artis lebih dekat dengan publik, bahkan mereka yang tidak mengetahui artis tersebut," kata pegawai tersebut.

Dengan demikian, video dari audien di situs akan membantu melebarkan pengenalan mereka yang meliputi tempat yang tidak terduga lainnya untuk mereka dapat dipandang oleh mereka.'