Mengapa Lirik Bahasa Spanyol Semakin Umum di K-pop

Lirik bahasa Spanyol menjadi semakin umum di K-pop karena agensi-agensi terus memperluas kehadiran mereka di Amerika Latin, sebuah wilayah yang telah muncul dalam beberapa tahun terakhir sebagai pasar luar negeri yang penting bagi industri ini. Beberapa rilis terbaru telah menunjukkan tren ini di berbagai macam artis. Le Sserafim’s “Boompala” menampilkan lirik “saving the shame for manana (besok)”, sementara Aespa’s “Lemonade” mencakup frasa bahasa Spanyol “muchas gracias mi amor (terima kasih banyak, cintaku)”. Ateez’s “Bad” dari EP terbaru, “Golden Hour: Part 5”, menggabungkan beberapa frasa bahasa Spanyol, termasuk “Tu me tienes loco” dan “La Victoria”, yang berarti “Kamu membuat aku gila” dan “Kemenangan”.

Walaupun bahasa Spanyol telah muncul di K-pop sebelumnya, termasuk GFriend’s 2015 hit “Me Gustas Tu” dan Nmixx tracks seperti “O.O”, “Dice”, dan “Sonar”, namun peningkatan kehadirannya di rilis terbaru mencerminkan pergeseran strategi pemasaran global K-pop. Salah satu penambah utama adalah fokus K-pop yang meningkat terhadap Amerika Latin. Oleh karena persaingan di pasar luar negeri besar seperti Cina, Jepang, dan Asia Tenggara semakin ketat, perusahaan hiburan mencari Amerika Latin sebagai sumber pertumbuhan baru.

Waktu ini juga bertepatan dengan tantangan yang lebih luas yang dihadapi industri ini. Menurut Circle Chart, penjualan album K-pop turun secara global dari 115 juta pada 2023 menjadi 85 juta pada 2025, yang memicu kekhawatiran tentang perlambatan pertumbuhan. Namun, permintaan akan K-pop terus meningkat di Amerika Latin. Data dari Korea Customs Service menunjukkan bahwa ekspor media rekaman - termasuk album K-pop - ke negara-negara Amerika Latin besar seperti Argentina, Chili, dan Brasil meningkat secara stabil antara 2023 dan 2025.

“Kombinasi dari permintaan konsumen yang tumbuh dan aktivitas promosi yang relatif terbatas di Amerika Latin telah menjadikan wilayah ini sebagai salah satu pasar yang paling menjanjikan untuk K-pop”, kritikus musik Lim Hee-yun mengatakan kepada The Korea Herald pada hari Kamis. Sebagai gantinya untuk mengandalkan tur dunia, agensi-agensi semakin banyak mengembangkan strategi lokal yang bertujuan untuk memperkuat ikatan dengan penggemar di seluruh wilayah.

JYP Entertainment dan Live Nation akan meluncurkan “Straycity”, sebuah festival baru yang dibangun di sekitar grup pria Stay Kids, di Bogota, Buenos Aires, dan Mexico City pada September. Stray Kids juga akan membintangi Rock in Rio, menjadi aktor K-pop pertama yang membintangi salah satu festival musik terbesar di Brasil. Ateez, NexZ, dan Hwasa juga akan tampil di Rock in Rio.

Awal tahun ini, Nmixx menjadi grup K-pop pertama yang tampil di festival jalan Sao Paulo dan Festival Lagu Internasional Vina del Mar di Chili, di mana grup tersebut tidak hanya tampil beberapa set dalam bahasa Spanyol tetapi juga berkomunikasi dengan penggemar dalam bahasa tersebut. Industri ini semakin berinvestasi lebih jauh. Hybe juga telah memperluas kehadiran regional melalui Hybe Latin America, yang debut pada Oktober 2025 dengan grup pria Latin Amerika Santos Bravos, mencerminkan upaya yang lebih luas untuk membangun posisi yang lebih baik di pasar.

“Ketika agensi-agensi memberikan perhatian lebih besar kepada Amerika Latin, bahasa Spanyol telah menjadi lebih dari sekedar gaya di lirik K-pop”, tambah Lim. “Sementara penggemar di seluruh wilayah telah lama menerima musik berbahasa Korea, penggunaan bahasa Spanyol yang semakin meningkat mencerminkan upaya untuk terhubung secara lebih langsung dengan salah satu audiens global yang paling antusias dan berkembang pesat di industri ini.”

Penggunaan bahasa Spanyol di K-pop bukan hanya sekedar tren, tetapi juga mencerminkan pergeseran strategis dalam industri musik Korea untuk memperluas basis penggemar di luar Asia. Dengan meningkatnya popularitas K-pop di Amerika Latin, agensi-agensi mencari cara untuk terhubung dengan penggemar di wilayah tersebut dengan lebih baik, dan bahasa Spanyol telah menjadi salah satu alat utama dalam upaya ini.

Dalam beberapa tahun terakhir, K-pop telah mengalami pertumbuhan yang signifikan di Amerika Latin, dengan banyak grup dan artis K-pop yang memiliki basis penggemar yang besar di wilayah tersebut. Penggunaan bahasa Spanyol di K-pop dapat membantu memperkuat ikatan antara artis dan penggemar, serta memperluas jangkauan musik K-pop ke audiens yang lebih luas.

Namun, perlu diingat bahwa penggunaan bahasa Spanyol di K-pop juga memiliki beberapa tantangan. Salah satunya adalah kesulitan dalam menerjemahkan lirik yang kompleks dan nuansa bahasa Korea ke dalam bahasa Spanyol. Selain itu, juga ada risiko bahwa penggunaan bahasa Spanyol dapat membuat K-pop kehilangan identitas aslinya dan menjadi kurang autentik.

Walaupun demikian, penggunaan bahasa Spanyol di K-pop tetap memiliki potensi besar untuk memperluas basis penggemar dan memperkuat posisi K-pop di kancah musik global. Dengan terus mengembangkan strategi yang efektif dan memperhatikan kebutuhan penggemar, K-pop dapat terus berkembang dan menjadi salah satu genre musik yang paling populer di dunia.