Mnet Plus dari CJ ENM: Gebrakan Baru di Dunia K-Pop dengan Investasi Gede-gedean!

CJ ENM pengen mengubah cara fans berinteraksi lewat konten yang lebih menarik, setelah platformnya tembus 40 juta pengguna.

CJ ENM, perusahaan hiburan besar dari Korea Selatan, baru-baru ini mengumumkan rencana besar untuk platform konten K-pop berbasis mobile mereka, Mnet Plus. Mereka berencana untuk meningkatkan investasi konten hingga empat kali lipat untuk memperkuat posisi mereka di industri musik global.

Dalam acara Culture Talk di Mapo-gu, Seoul, Kim Ji-won, wakil presiden senior Mnet Plus, mengungkapkan bahwa layanan mereka telah mencapai 40 juta pengguna kumulatif sejak diluncurkan pada tahun 2022, dengan puncak 20 juta pengguna aktif bulanan. Angka ini menandai tonggak penting bagi platform yang menayangkan berbagai konten, mulai dari program siaran Mnet hingga variety show orisinal dan konser live.

"Sekarang, cuma nonton konten K-pop aja nggak cukup," kata Kim kepada wartawan. "Kami lagi bikin platform di mana fans bisa langsung ikutan dan ngerasain pengalaman yang lebih dalam."

Pendekatan ini jadi dasar dari fitur "fanteractive" ala CJ ENM, yaitu mekanisme interaktif yang dibangun di sekitar keterlibatan fans, termasuk sistem voting, kartu foto digital, dan kampanye dukungan fans. Fitur-fitur ini bikin batasan antara konsumsi dan kreasi konten jadi makin tipis. Pas final "Boys II Planet," ajang kompetisi boyband global dari Mnet, platform ini nyatat 70.000 votes per detik! Kebayang, kan, gimana hebohnya fans K-pop dari Generasi Z dan Alpha?

Sekarang, library konten platform ini udah punya variety show orisinal kayak "Sumbakkokjil" dan "The City of Spy: NCT 127," yang nampilin artis-artis keren kayak Tomorrow X Together, NCT 127, dan Zerobaseone, plus streaming buat acara-acara gede kayak KCON dan MAMA Awards.

Kritikus budaya Cha Woo-jin, pendiri K-Culture Lab, yang juga ngomong di acara itu, ngejelasin strategi ini dalam konteks yang lebih luas. Menurutnya, model bisnis K-pop beda banget sama raksasa musik Barat kayak Universal dan Warner, yang ngandelin katalog belakang dan lisensi IP yang dikumpulin selama puluhan tahun. Perusahaan Korea lebih milih buat fokus ke pengembangan artis dan kedekatan sama fans. Investasi yang risikonya tinggi tapi hasilnya juga gede ini bergantung pada pembentukan basis konsumen setia yang disebut "superfans" sama industri ini.

"Pertanyaannya bukan cuma gimana cara ngumpulin lebih banyak fans," kata Cha. "Tapi, nilai dan pengalaman apa yang lo kasih ke mereka."

Ekonomi superfans ini sekarang udah nggak kenal batas wilayah dan budaya. Data pengguna Mnet Plus nunjukkin tren ini: 80 persen traffic-nya dateng dari luar Korea, dengan mayoritas pengguna cewek (83 persen) dan masih muda (91 persen umur 10-29). Konvergensi ini makin cepet pas pandemi lewat media sosial, kata Cha, karena pola konsumsi yang sama (berdasarkan humor meme dan pilihan yang berharga) sekarang nyatuin anak muda dari Seoul sampe Riyadh.

CJ ENM berencana buat fokus ke area itu. Mereka bakal ngasih empat kali lebih banyak sumber daya buat program orisinal tahun depan (Kim nyebutnya "jumlah yang berarti") sambil ngerilis tontonan gratis yang didukung iklan buat nurunin hambatan buat pendengar kasual. Konten premium kayak livestream konser bakal tetep berbayar. Kim nggak mau nyebutin harganya.

Strategi pertumbuhan platform ini berpusat pada dua pendekatan: narik fans ringan dengan konten yang gampang diakses kayak reality show dan variety programming, terus memperdalam keterlibatan lewat alat partisipatif kayak sistem voting dan fitur koleksi. Data internal nunjukkin pendekatan ini berhasil. Pengguna Mnet Plus banyak yang ada di segmen "inti" dan "hiper-inti," beda sama corong tipikal di mana sebagian besar pelanggan tetep kasual.

Ngamanin pasar baru di seluruh dunia jadi prioritas berikutnya perusahaan ini. Dengan China, Korea, dan Jepang yang nyumbang 60 persen pengguna saat ini, CJ ENM lagi ngelirik Amerika Utara, Oceania, dan Eropa buat ekspansi.

Mungkin ada yang nanya, apakah platform ini punya cukup banyak talenta buat naklukkin pasar Barat, tempat ikon pop yang nangkring di tangga lagu Billboard berkuasa? Jawaban Kim adalah, tunggu aja nama-nama besar lokal di konten orisinal mendatang.

"Artis yang muncul di konten orisinal Mnet Plus udah jadi bintang mega-IP," katanya. "Dan kami bakal bawa lebih banyak lagi tahun depan."