Penipu, Pemimpi, dan Robot di Balik Musik yang Dibuat AI: Kenalan Sama Kreatornya!

"Gue lagi tertarik banget sama ide 'authentic fakes'," kata Tim Boucher pas lagi Zoom meeting awal Oktober lalu. Dia lagi duduk di garasi yang berantakan tapi kena sinar matahari, dikelilingi keranjang anyaman buatannya sendiri. Matanya biru kayak laut, gerak terus ngeliatin sekeliling ruangan, ke atas langit, terus balik lagi ke layar. Kita lagi ngobrol panjang lebar soal AI, dan gue agak susah nginget nama-nama dia.

Lo mungkin lebih kenal dia sebagai Andrew Frelon.

Waktu gue pertama kali ngehubungin Boucher, dia lagi transisi dari karakter Frelon — yang ngaku-ngaku jadi "juru bicara" band AI psych-rock The Velvet Sundown — jadi "talent" itu sendiri, sebagai kreator 40 album yang dirilis dalam 30 hari dengan nama Sutem Min.

Musim panas kemaren, The Velvet Sundown bikin heboh platform streaming. Band ini dapet lebih dari 500 ribu pendengar bulanan di Spotify dan ngerilis dua album full dalam sebulan. Cepet banget keliatan kalo ada yang aneh, entah itu perubahan yang unik atau emang sengaja dibuat-buat.

Sebagai corongnya The Velvet Sundown, Boucher (sebagai Andrew Frelon) makin dapet perhatian lewat akun Twitter yang rusuh, yang sempet naikin streaming mereka jadi lebih dari 1 juta pendengar bulanan (sekarang udah turun lagi jadi 200 ribu). "Gila banget 'jurnalis' pada males, nuduh The Velvet Sundown 'dibuat AI' tanpa bukti," cuit Boucher di Twitter. "Nggak ada satu pun dari 'penulis' ini yang ngehubungin, dateng ke konser, atau dengerin selain dari algoritma Spotify."

Rolling Stone jadi yang pertama di lokasi kejadian, yang sayangnya berarti jadi yang pertama ketipu. Ternyata, Boucher ngebohongin majalah itu buat nulis artikel yang seolah-olah ngevalidasi posisinya di band. Dia terus nge-publish postingan Medium panjang yang ngebongkar semua kebohongannya.

"Gue kira gue bakal bosen dan cabut setelah beberapa hari," kata Boucher soal rencana awalnya. "Eh, tiba-tiba gue dapet banyak banget tawaran dari media, dari Rolling Stone, Variety, Billboard. Semua majalah top ngehubungin dan bilang, 'Ayo ngobrol.'"

Berkali-kali, Boucher ngaku kalo dia "pura-pura jadi band." "Pas interview Rolling Stone, awalnya gue kayak, 'Gue nggak mau ngelakuin ini. Gue nggak mau pura-pura jadi sesuatu yang bukan gue,'" katanya. "Nge-joke di Twitter dan jadi nyebelin di Twitter itu beda, tapi nyebrangin batas itu beda lagi. Dan gue ngelakuin itu. Awalnya gue nggak mau."

Boucher udah kerja di bidang moderasi konten — yang dia sebut "sisi masalah" dari teknologi — selama satu dekade. Dia bilang dia juga seniman, musisi, dan penulis tradisional yang nggak bisa sukses dengan cara konvensional. "Sebelum pake AI, gue nyoba berbagai cara buat cerita di berbagai media," kata Boucher. "Dan pengalaman gue, nggak ada yang peduli. Cuma satu dari sekian banyak orang."

Gue ngerasa Boucher udah ada di posisi all-or-nothing buat nge-marketingin dirinya sendiri pas gue pertama kali email-emailan sama dia. Pas kita lagi nyari waktu yang pas buat ngobrol, dia ngirimin gue konteks tambahan soal cara dia pake alat AI tertentu, kayak program AI kontroversial Suno. (Warner Music baru-baru ini nandatanganin perjanjian penting sama platform itu, setelah nyelesaiin tuntutan hukum.)

"Ada beberapa hal lain yang mungkin lo tertarik," dia mulai, sebelum ngebagiin link ke lagu dan video AI yang dia buat, beserta deskripsi masing-masing. Dia nutup emailnya dengan, "Masih banyak banget yang pengen gue omongin!" Itu jelas banget.