Rahasia Sukses 'KPop Demon Hunters'? Bebas Drama!

Goks! Album-album paling hits di 2025 nanti bakal ada nama-nama yang udah nggak asing lagi, kayak Taylor, Sabrina, dan lainnya. Tapi, ada satu yang bikin kaget: KPop Demon Hunters! Soundtrack film animasi Netflix tentang girl group pembasmi kejahatan ini siap nangkring di top 20 album yang paling banyak didengerin di Amerika Serikat. Parah sih, ini ngalahin hits K-pop lainnya, bahkan lebih banyak yang streaming daripada lagu-lagu hitsnya BTS atau Blackpink di 11 minggu pertama rilisnya. Semua ini berkat fans yang super loyal, yang bikin filmnya jadi film Netflix paling banyak ditonton!

Lucunya, cerita Demon Hunters ini tentang fans garis keras. Di dunia film yang penuh warna, para Huntr/x (pemburu) pakai suara mereka buat ngelawan boy band jahat, Saja Boys, yang masing-masing punya fans fanatik. Padahal, sebelum filmnya rilis Juni lalu, nggak ada tuh yang namanya fanbase. Nah, justru itu yang bikin franchise ini sukses! K-pop emang bisnis global yang nilainya miliaran dolar, tapi sering ada drama antar grup musik atau agensi, yang bikin susah buat dapetin pengakuan luas.

Film ini nampilin gimana sih fans itu sebenernya: semangat, teriak-teriak, konsumtif, bahkan mungkin gampang pindah haluan. Biar ceritanya makin kena, musiknya juga harus meyakinkan. Dengan lagu-lagu yang ditulis sama orang-orang top kayak Ejae, Teddy Park, Jenna Andrews, dan hitmaker K-pop lainnya, soundtracknya bener-bener nampol! Lagu "Golden"-nya Huntr/x dan "Soda Pop"-nya Saja Boys bahkan pernah nangkring di Top 10 Billboard Hot 100 selama berminggu-minggu, dan "Golden" sempat jadi nomor satu di pertengahan Agustus.

Kata Lexi Chicles dari Luminate, kesuksesan film dan soundtracknya ini jadi studi kasus yang menarik, apalagi pas musim panas kemarin musik-musik baru nggak terlalu ngefek di chart. Ini nunjukkin ekosistem transmedia yang makin berkembang, di mana konten video streaming di platform kayak Netflix bisa lebih ngaruh ke konsumsi musik daripada kampanye marketing tradisional di radio atau sosmed.

Menurut Luminate, soundtrack ini bertanggung jawab atas sekitar 43 persen volume streaming K-pop di Amerika Serikat di awal Agustus. Artinya, lagu-lagu dari film yang awalnya nggak banyak yang tau ini hampir sesukses semua artis K-pop lainnya digabungin di tahun ini.

Eksekutif K-pop bilang ke Rolling Stone, nggak ada film Netflix yang sesukses ini. Padahal, promosi filmnya nggak terlalu gencar pas awal rilis. Banyak yang tau dari mulut ke mulut, sampe akhirnya streaming albumnya melonjak di pertengahan Juli. "Ini K-pop murni. Nggak ada fanwar. Nggak ada perang antar label. Nggak ada drama artis. Nggak ada masalah yang biasanya dialamin grup-grup lain," katanya.

Soundtrack Demon Hunters ini kayaknya bener-bener di luar sistem K-pop yang biasanya. Emang sih ada dua lagu dari Twice, tapi dirilis di Visva Records-nya Savan Kotecha bareng Republic (labelnya Taylor Swift), bukan agensi K-pop gede kayak Hybe atau YG. Filmnya sendiri dibikin sama orang-orang yang udah lama jadi fans K-pop. Sutradara Maggie Kang dan Chris Appelhans terinspirasi bikin film ini setelah nonton konser livestreaming-nya BTS pas pandemi. Kata Appelhans, mereka mikir gimana caranya dramatisir ide musik sebagai cara buat ngelawan hal-hal buruk di dunia. Jadi, bisa dibilang kesuksesan K-pop ini justru dibikin sama orang Barat.

Di dunia fantasi yang mereka ciptain, Huntr/x ini adalah trio pemburu iblis yang pakai suara mereka buat bikin penghalang antara jiwa-jiwa nggak berdosa sama dunia bawah. Mereka ngelawan Saja Boys, sekelompok iblis yang pengen ngalahin Huntr/x untuk selamanya.

Kedua sutradara ini ngeliat sendiri gimana fans pada heboh di sosmed, terutama di TikTok, di mana mereka nyari-nyari momen foreshadowing atau detail karakter yang diselipin sama sutradara dengan penuh cinta.

Kata Kang, rasanya mirip banget sama fanbase K-pop lainnya. Dia ngeliat fans ngerangkul film ini sebagai konten K-pop dan bahkan ngomongin Huntr/x kayak mereka idola beneran.

Bangun Fenomena

Walaupun trio pemburu iblis Rumi, Mira, dan Zoey ngadepin tekanan sendiri di film, tapi nggak sama kayak tanggung jawab idol di dunia nyata, yang harus selalu tampil sempurna dan bebas dari kontroversi. Kesehatan mental para idol udah sering jadi sorotan sejak K-pop meledak, sampe akhirnya beberapa artis mulaiSpeak up atau hindarin kehidupan publik.

Kata orang dalem industri, adegan romantis di cerita ini nggak mungkin kejadian di K-pop. Hubungan asmara nggak dibahas. Beda sama jadi popstar Barat.

Selain tekanan individu, persaingan antar label K-pop juga nular ke fans, yang pada berantem di internet soal posisi chart dan kesuksesan idola mereka. Kadang, perpecahan ini bikin komunitas jadi toxic, sampe akhirnya beberapa fans ngerasa harus fokus dukung satu grup aja.

Kata Stephen Kirk, yang ikut nulis dua lagu buat soundtracknya, emang gampang sih buat ngomong macem-macem di internet, tapi dia yakin itu cuma karena fans bangga sama idolanya. Dia ngerasa dunia ini lagi terpecah belah banget, dan film ini justru nyatuin orang-orang. Ini nunjukkin kalo orang-orang pengen terhubung satu sama lain, bukan saling musuhan.

KPop Demon Hunters ngebuktiin kalo genre yang dulu dianggap terlalu niche buat go internasional ini bisa jadi momen yang mendunia. Sampe September, film ini udah ditonton hampir 300 juta kali, ngalahin semua film Netflix lainnya sepanjang sejarah. Versi sing-alongnya dirilis di bioskop Agustus kemarin, dan langsung jadi box office dengan pendapatan 19,2 juta dolar di 1.700 bioskop di Amerika Serikat dan Kanada. Ini jadi film Netflix yang paling sukses di bioskop sampe sekarang. Di bulan Oktober, film ini udah cukup terkenal sampe diparodikan sama Bad Bunny di SNL.

Kata Jenna Andrews, yang juga ikut nulis lagu buat soundtracknya, film ini bisa jadi kayak Star Wars atau Frozen. Kabarnya, Netflix lagi nyiapin sekuelnya. Dia berharap film ini bisa terus lanjut sampe 10 tahun ke depan.

Bahkan di Korea Selatan, kesuksesan film ini juga kerasa. Kata sumber dari industri, komunitas K-pop seneng banget sama film ini. Dia belum pernah ngobrol sama label yang nggak pengen terlibat. Para artis juga ngerasa ini keren karena nunjukkin ke orang-orang kalo mereka bisa dengerin lagu yang sebagian liriknya bahasa Korea dan sebagian bahasa Inggris, terus suka dan streaming setiap hari. Ini ngebuka peluang buat semua orang.