Rap Beef: Bikin Hype atau Bikin Rusuh di Dunia Musik?

Perseteruan atau "beef" di dunia rap emang kayak jalan di atas tali tipis antara kompetisi dan kekacauan. Tapi di tahun 2025 ini, batasnya makin blur, bro! Dulu, beef itu adu skill nge-rap yang serius, tapi sekarang, kayak beef-nya Kendrick Lamar dan Drake, malah bisa naikin streaming, hashtag, dan popularitas brand gila-gilaan. Jadi, pada mikir gini: beef itu olahraga, alat marketing, atau malah bahaya laten?

Trent Clark, bos TMZ Hip Hop, bilang, "Sosmed bikin semuanya jadi lebih heboh. Bahkan fans yang baru kenal juga bisa sok tahu." Dia juga bilang, banyaknya obrolan soal beef ini udah jadi lahan hiburan tersendiri, yang dimanfaatin banget sama industri musik dan algoritmanya.

Rob Markman, VP musik dan konten di Genius, juga setuju kalo situasinya udah beda. "Sekarang, semua orang nonton, dengerin, dan manas-manasin," katanya. "Lo beneran peduli sama budaya ini? Atau cuma pengen liat kerusuhannya doang?"

Drake vs. Kendrick: Ronde Kedua

Pas Kendrick Lamar dan Drake selesai saling sindir di musim semi 2024, beef mereka udah jadi beef paling menguntungkan sepanjang sejarah rap. Lagu Kendrick yang "Not Like Us" merajai tangga lagu dan menang lima Grammy, termasuk Record dan Song of the Year, di acara penghargaan bulan Februari lalu. Kata Clark, "Kalo diliat dari angka, ini beef terbesar sepanjang masa."

Tapi buntutnya malah bikin bingung, mana yang performa, mana yang beneran. Bulan Januari, Drake nuntut Universal Music Group karena promosiin lagu Kendrick. Sepuluh bulan kemudian, tuntutannya ditolak, tapi industri musik jadi was-was, gimana nanti nasib lagu-lagu sindiran lainnya. Markman jadi mikir, "Rapper masih boleh battle gak sih?"

Selain bikin streaming naik, orang dalem bilang kalo beef juga bisa bikin ribet urusan marketing, sponsor, dan tur. Beef Kendrick dan Drake sampe ke pengadilan, salah satunya karena mereka berdua ada di bawah Universal Music Group. Pasti gak enak kan kalo ada masalah kayak gini di belakang layar? Emang sih bisa bikin heboh sesaat, tapi lama-lama bisa bikin bisnis jadi berantakan.

Siapa yang Nentuin Alur Ceritanya, Fans?

Musim gugur ini, drama antara Cardi B dan Nicki Minaj juga rame banget, tapi cuma saling sindir di sosmed, gak ada lagu balasan resmi. Markman bilang, "Kalo Nicki dan Cardi, kayaknya emang beneran gak suka satu sama lain."

Dia juga bilang, kedua ratu rap ini kayaknya cuma balesin apa kata fans mereka. "Pasukan fans itu yang manas-manasin," katanya. "Pasti ada efek psikologisnya. Internet dan fandom udah ngubah aturan mainnya."

Umpan balik kayak gini—fans manas-manasin artis, artis bales di sosmed, media ikut nyebarin—bikin batas antara kompetisi dan drama makin gak jelas. Apalagi buat cewek di dunia hip-hop, tekanan yang mereka rasain lebih berat. Kata Clark, "Lo harus keliatan kuat, tapi juga harus nunjukin sisi lembut lo."

Setelah Minaj ngehina anaknya, Cardi dipuji karena gak kebawa emosi. Rivalitas mereka cuma di sosmed, dan pas album Cardi yang Am I the Drama? jadi nomor satu bulan September, gak ada satupun sindiran buat Minaj di lagu-lagunya.

Kalo Beef Berujung Maut

Tapi ada juga beef yang resikonya lebih berat. Perseteruan antara NBA YoungBoy dan Lil Durk, dan anak buah mereka, Quando Rondo dan almarhum King Von, udah jadi kekerasan nyata lima tahun lalu. Tahun 2020, anak buah Rondo, Lul Timm, nembak mati Von di luar klub malam di Atlanta, katanya sih bela diri. Durk sekarang lagi di penjara, dituduh jadi otak pembunuhan Quando Rondo tahun 2022 sebagai balesan. (Dia udah bilang gak bersalah.)

Makanya, konser YoungBoy di Atlanta baru-baru ini jadi tegang banget. Di malam yang sama pas dia bilang udah gak bawa senjata lagi dan pengen jadi orang baik, YoungBoy malah ngajak Lul Timm naik panggung dan nyanyiin lagu sindirannya buat Durk, "I Hate YoungBoy." Konser Atlanta berikutnya langsung dibatalin. Beberapa minggu kemudian, NLE the Great (dulu NLE Choppa) juga nyindir YoungBoy di lagu barunya.

Momen baikan—kayak YFN Lucci dan Young Thug yang udah damai setelah musuhan belasan tahun—malah jarang yang heboh. Kata Clark, "Penonton bakal ninggalin lo pas dramanya udah selesai."

Jadi, beef itu bagus buat bisnis? Kalo kayak Kendrick dan Cardi, yang kompetisinya malah bikin karya mereka makin keren, mungkin aja. Al Branch, orang lama di industri musik yang pernah kerja buat Jay-Z, Lil Nas X, dan lainnya, bilang, "Beef di dunia rap ada bagusnya juga, buat ngasih orang suara." Tapi, "Lo juga harus tau gimana caranya nerima kekalahan."